Van creatieve chaos naar online succes: Mijn reis naar platformbouwer
Mijn liefde voor schrijven begon al als klein meisje, toen ik mezelf verloor in verhalen en illustraties.
Later groeide mijn fascinatie voor technologie, websites en design. Toch duurde het even voordat ik mijn echte pad vond.
Na jaren in HR en een stevige burn-out ontdekte ik waar mijn hart echt sneller van ging kloppen: schrijven, designen en het bouwen van converterende online platforms.
Wat begon als een creatieve zoektocht, leidde me naar mijn eigen bedrijf als Virtual Assistant. Van loonslaaf naar vrijheid, van content creator naar bouwer van strategische Wix-websites en krachtige Kajabi-platforms.
Maar hoe verliep die transformatie precies? En hoe kwam ik terecht bij funnels, leeromgevingen en het bouwen van systemen die niet alleen mooi zijn, maar ook logisch kloppen?
Jouw frustratie, is mijn specialisatie
Hi, ik ben Esther (1975)
Als klein meisje kon ik mezelf helemaal verliezen in het schrijven van een verhaal en het tekenen van de bijbehorende illustraties. Het was heerlijk om meegenomen te worden in een zelfgecreëerde fantasiewereld.
[Lees hier mijn blog waarom dit zo was]
Het begon allemaal met een dagboek. Ik was een jaar of zeven en op het moment dat mijn pen het kale papier raakte, voelde het als magie. Liefde op het eerste schrift!
Alle verhalen die in mijn hoofd speelden, vertrouwde ik toe aan het papier. Ik kon uren, nee, dagenlang schrijven. Later op de oude typemachine van mijn vader, en daarna natuurlijk achter de PC.
De PC: nog zo’n liefde. Als zus van een rasechte computernerd keek ik vaak over zijn schouder mee hoe hij halverwege de jaren '80 programmaatjes begon te programmeren en later daar een dikke hbo-opleiding in volgde. Al die Delphi-codetaal vond ik maar niks, maar ik vond het wél fascinerend hoe hij websites from scratch bouwde. Het was zijn ding… niet dat van mij! Maar de nieuwsgierigheid bleef.
Mijn leven riep me en via een omweg als managementassistente werkte ik me op van HR-assistente tot HR-adviseur. Totdat ik tegen een dikke burn-out aanliep! Tijd om het net op te halen en écht te kijken wat bij mij hoorde. Wat moest ik? Ik voelde dat mijn oude vak meer HR-adviZEUR was dan HR-adviseur voor mij. Dus begon ik aan een speurtocht naar mezelf.
Waar ging mijn hart sneller van kloppen?
Schrijven. Designen. Structuur aanbrengen. En werken met platforms waar de technische basis al lag, zoals WordPress en Wix.
Tijdens mijn herstel ontwikkelde ik mijn skills in webbouw en content. Daarnaast werkte ik een paar uur per week bij Rituals, puur om weer onder de mensen te zijn. Tussen de geurstokjes en bodycrème ontmoette ik onverwacht de opening naar mijn eerste echte opdracht.
Ik werkte twintig uur per week voor Creative Cosmetics als tekstschrijver, maakte visuals in Canva en schreef over alles wat je kunt bedenken aan natuurlijke make-up. En hoewel de blush er na twee jaar wel af was, was één ding helder: mijn eigen foundation als tekstschrijver lag stevig.
Ik volgde trainingen bij Aartjan van Erkel, kwam via-via in gesprek met Inge van Straalen en werd haar Virtual Assistant. Tegelijkertijd startte ik bij VHGM als content creator, waar ook mijn HR-achtergrond weer samenkwam.
En ineens viel alles op z’n plek.
Van loonslaaf naar vrijheid
Begin 2023 koos ik ervoor om volledig voor mezelf te starten als Virtual Assistant. Ik nam afscheid van het loondienstleven en koos voor autonomie.
Samen met Inge zocht ik naar een platform dat meer kon dan Wix alleen. Zo kwamen we uit bij Kajabi. Met mijn autodidacte nerd-kant zette ik haar volledige website over, bouwde een nieuwe leeromgeving, richtte funnels in, automatiseerde mail-sequences en ontdekte hoe krachtig een goed ingericht platform kan zijn.
Niet veel later ontstond een samenwerking met Bastiaan de Koning van Kajabi Users Nederland. Het was verfrissend om iemand te ontmoeten die net zo enthousiast werd van platformarchitectuur als ik.
Via mijn eigen website en via Bastiaan groeide mijn klantenkring.
Maar één ding werd steeds duidelijker: het ging mij niet om één platform, het ging mij om het bouwen van systemen die kloppen. Of dat nu in Kajabi is, of in Wix.
Van creatieve chaos naar gestructureerd bouwen
Mijn reis begon met een pen op papier, groeide uit naar design en content, en ontwikkelde zich tot het bouwen van sterke online platforms.
Of je nu een krachtige Wix-website nodig hebt om je diensten professioneel neer te zetten, of een volledig Kajabi-ecosysteem met leeromgeving en funnels, ik bouw geen losse onderdelen. Ik bouw fundamenten.
Daarom koos ik ook mijn logo.
De stam van mijn boom – mijn helpende hand – staat voor dragen en bouwen. Niet om over te nemen, maar om richting te geven. Zodat jij je kunt focussen op jouw expertise, terwijl je platform logisch is opgebouwd en klaar is om mee te groeien.
Geen frustratie, geen technische rompslomp.
Wel structuur, overzicht en een systeem dat voor je werkt.
Klaar om jouw online fundament steviger neer te zetten?
☕ Plan een afspraak en laten we kijken hoe we jouw ideeën vertalen naar een platform dat klopt.
Jouw frustratie, is mijn specialisatie
6 feitjes over mij die je niet mag missen (of juist wel 😉)
Als Virtual Assistant met een technische én creatieve inslag, help ik ondernemers bij het bouwen en optimaliseren van hun online business. Of je nu een krachtige leeromgeving in Kajabi nodig hebt, een professionele website wilt neerzetten of pakkende content zoekt—ik zorg ervoor dat alles klopt.
Maar Esther is meer!
Dit zijn de gebieden waarin ik uitblink:
1️⃣ Cello & Piano = Muzikale Perfectie
Ik word wild van Chopin, Tsjaikovski, Rachmaninov en Camille Saint-Saëns, maar net zo goed van The Piano Guys en Hauser. Die diepe celloklanken en vloeiende pianomelodieën? Voor mij pure magie.
Het liefst componeer ik mijn teksten met hun muziek in mijn oren – alsof de woorden en noten samen een verhaal vertellen.
Denk aan een dramatische scène waarin iemand door de regen loopt… maar dan met een geniaal uitgedachte salespagina als eindresultaat.
Maar de muziek van nu? Draai ik ook hoor. Al lig ik wel onder een steen als je me vraagt naar de artiest van nu!
4️⃣ Technische talenten (of het gebrek eraan)
Ik weet alles over Kajabi en websites, maar vraag me niet hoe de droger werkt – dat is Jeroen’s ding geworden.
En eerlijk? Daar ben ik hem eeuwig dankbaar voor.
Want laten we eerlijk zijn: ik ben nooit echt het ‘huisvrouw-typetje’ geweest. Stofzuigen? Daar word ik een tikkeltje agressief van. Gelukkig gaat Jeroen dat beest moeiteloos te lijf én is hij ook nog eens een kei in de was.
Daarom ben ik maar wat blij dat we in deze tijd leven en niet in de wereld van Outlander (mijn favoriete serie). Geen handwas, geen schrobben op een wasbord en vooral: geen kruimeldief die me de kast uit aanstaart.
Maar laten we het huishouden toch een beetje in balans houden—ik laat echt niet álles aan hem over. Koken? Daar word ik dan weer wél blij van!
Gezonde kost, Italiaans, Indiase curry’s, Zuid-Afrikaanse Bobotie, maar ook gewoon bloemkool, wortels, sperziebonen—ik gooi het allemaal met liefde in de pan. En nee, geen ingewikkelde foodstyling, gewoon lekker eten zonder poespas. Daar ben ik te boers voor!
2️⃣ Salmiak-lolly’s, Kroepoek & Chocoladevlokken = Mijn Guilty Pleasures
Waar anderen chips en wijn kiezen, ga ik voor salmiak-lolly’s en kroepoek. Niet tegelijk hoor… meestal.
Maar dan is er chocolade. Specifieker: vlokken. Vooral vlak voordat ik een slok koffie neem. Geen boterham, geen schaaltje—gewoon als een bolletje in mijn hand. Pure perfectie.
Het resultaat? De pak vlokken van de AH reist standaard met mij mee. In mijn tas, in de auto, op mijn bureau. Altijd binnen handbereik. Prioriteiten, toch?
De rest? Houd ik een gezonde leefstijl op na. Gewoon de gulden sleutel 80/20! Twintig voor mijn guilty pleasures.
5️⃣ De auto met ingeklapte spiegels door mijn creatieve kermis
Ik rijd vaak met ingeklapte buitenspiegels. Waarom? Omdat onze tiende handse auto niet van dat luxe automatische inklapsysteem is voorzien en mijn man ze altijd handmatig inklapt. En ik? Ik vergeet ze weer open te klappen.
Oeps ... Niet handig. Vooral niet bij inparkeren.
Maar goed dat krijg je als je met je hoofd nog bij een website zit, terwijl je de auto in ‘Drive’ zet.
Ik zeg vaak: Mijn brein is een chaotische, creatieve kermis—maar dan zonder botsauto’s. Al voelt het soms wel zo.
Als het weer een op hol geslagen kermis is in dat creatieve brein van mij, werken de heren genoemd bij nummer 1 fantastisch. Chopin, Tsjaikovski, Rachmaninov, Camille Saint-Saëns, The Piano Guys en Hauser slepen me dan uit mijn chaos.
Ik ga van een herfststormpje naar een warme zomer—net als Vivaldi’s Vier Jaargetijden. Eerst een wervelwind aan ideeën en dan… rust. De perfecte balans om weer gefocust en strategisch aan de slag te gaan.
3️⃣ Een introvert in een extraverte verpakking
Ik ben sociaal, praat veel en lach én nies hard, maar om op te laden trek ik me al te graag terug in mijn eigen bubble. Dat betekent: tablet erbij en turen naar filmpjes waarin mensen rugzakken inpakken en tenten opzetten. In de kou. Voor de fun.
Misschien is dat ook waarom ik zo graag 1-op-1 werk als Virtual Assistant. Verstand op oneindig, Chopin in mijn oren en lekker aan de slag. Knippen en plakken voor volwassenen—maar dan strategisch en zonder lijmvingers.
En ja, over tenten opzetten? Ik hou écht wel van kamperen, maar dan wel in onze vouwwagen—met wat aangenamere temperaturen en zonder het risico op bevroren tenen.
6️⃣ Van modeontwerpster naar een stoffige naaimachine
Vroeger kon ik alles maken wat ik zag, nu staat mijn naaimachine uit 1876 (haha ... mijn oma was toen nog jong) onder een dikke laag stof.
Misschien moet ik het ooit weer oppakken... als ik het ooit rustig krijg.
Op dit moment heb ik het al te druk om een knoop aan een jas te zetten of die uitgescheurde naad te fixen.
Moet je nagaan: als kind droomde ik ervan om een eeneiige vijfling te hebben. Ik zag mezelf al als een geweldig huismoeke, alles onder controle, altijd een pot thee en versgebakken koekjes op tafel.
Nu besef ik: één kind, m'n man, hond Moos, mijn business, het sociale leven, yoga en zo, zijn al een fulltime job. En als ik dan toch een zeldzaam moment vrij heb? Dan kies ik eerder voor een kop koffie met een bolletje vlokken dan voor draad en naald.
Van creatieve chaos naar gestructureerd online succes
Bij mij is het glas niet halfvol, ik weet waar de kraan is. #OptimismeMetPraktischeTwist
Nu weet je iets meer over mij, over mijn chaotische creativiteit, mijn liefde voor cello en piano en mijn eeuwige strijd met stofzuigers en naaimachines. Maar belangrijker nog: je weet dat ik bouw met visie én structuur.
Of je nu een krachtige Wix-website wilt neerzetten of een strategisch Kajabi-platform wilt ontwikkelen, ik help je om van idee naar stevig fundament te gaan.
Plan een kennismakingsgesprek en ontdek hoe we jouw online platform logisch, professioneel en toekomstbestendig kunnen opbouwen.