Van creatieve chaos naar online succes: Mijn reis tot Kajabi-specialist
Mijn liefde voor schrijven begon al als klein meisje, toen ik mezelf verloor in verhalen en illustraties.
Later groeide mijn fascinatie voor technologie, websites en design. Toch duurde het even voordat ik mijn echte pad vond. Na jaren in HR en een flinke burn-out, ontdekte ik waar mijn hart écht sneller van ging kloppen: schrijven, designen en het bouwen van converterende online platforms.
Wat begon als een creatieve zoektocht, leidde me naar mijn eigen bedrijf als Virtual Assistant. Van loonslaaf naar vrijheid, van content creator naar Kajabi-expert.
Maar hoe ging die transformatie precies? En hoe kwam ik bij Kajabi, funnels en online leeromgevingen terecht?
Hi, ik ben Esther (1975)
Als klein meisje kon ik mezelf helemaal verliezen in het schrijven van een verhaal en het tekenen van de bijbehorende illustraties. Het was heerlijk om meegenomen te worden in een zelfgecreëerde fantasiewereld.
[Lees hier mijn blog waarom dit zo was]
Het begon allemaal met een dagboek. Ik was een jaar of zeven en op het moment dat mijn pen het kale papier raakte, voelde het als magie. Liefde op het eerste schrift!
Alle verhalen die in mijn hoofd speelden, vertrouwde ik toe aan het papier. Ik kon uren, nee, dagenlang schrijven. Later op de oude typemachine van mijn vader, en daarna natuurlijk achter de PC.
De PC: nog zo’n liefde. Als zus van een rasechte computernerd keek ik vaak over zijn schouder mee hoe hij halverwege de jaren '80 programmaatjes begon te programmeren en later daar een dikke hbo-opleiding in volgde. Al die Delphi-codetaal vond ik maar niks, maar ik vond het wél fascinerend hoe hij websites from scratch bouwde. Het was zijn ding… niet dat van mij! Maar de nieuwsgierigheid bleef.
Mijn leven riep me en via een omweg als managementassistente werkte ik me op van HR-assistente tot HR-adviseur. Totdat ik tegen een dikke burn-out aanliep! Tijd om het net op te halen en écht te kijken wat bij mij hoorde. Wat moest ik? Ik voelde dat mijn oude vak meer HR-adviZEUR was dan HR-adviseur voor mij. Dus begon ik aan een speurtocht naar mezelf.
Waar ging mijn hart sneller van kloppen?
Schrijven, designen en werken in een wereld waarin de basis voor het maken van websites al was gelegd – zoals WordPress en Wix – begonnen mij steeds meer te trekken.
Tijdens de wederopstanding van die burn-out werkte ik aan mijn skills om websites te bouwen. Daarnaast stond ik een paar uur per week in de winkel van Rituals – puur om als mensenmens weer onder de mensen te komen. En daar, tussen de geurstokjes en bodycrème, ontmoette ik de opening naar de basis van mijn bedrijf.
Ik werkte twintig uur per week voor Elma bij Creative Cosmetics als tekstschrijver, maakte visuals in Canva en na twee jaar was de blush eruit. Ik had genoeg geschreven over 100% natuurlijke oogschaduw, lipstick en bronzer.
Maar één ding was duidelijk: door het schrijven over twintig verschillende soorten foundation was mijn eigen foundation gelegd als tekstschrijver. Ik volgde een te gekke trainingen van Aartjan van Erkel en via-via raakte ik online in gesprek met Inge van Straalen en was het een feit; ik werd haar Virutal Assitant. Tegelijkertijd startte ik bij VHGM als content creator, deed daar ook wat HR-dingetjes zoals het schrijven van het personeelshandboek en… kwam alles ineens samen.
Van loonslaaf naar vrijheid
Begin 2023 maakte ik de keuze om volledig voor mezelf te starten als Virtual Assistant en nam ik officieel afscheid van wat ik noem: ‘Loonslaaf’ zijn. Ik ben een één-op-één persoon, werk graag achter mijn laptop met daarnaast een reusachtig beeldscherm, en toen ik samen met Inge op zoek ging naar een alternatief voor Wix, kwamen we al snel uit bij Kajabi.
Omdat ik een autodidact ben met een nerd-kantje, zette ik Inge haar hele website over met een nieuwe leeromgeving, weggevers, mail-sequences, funnels en alles wat daarbij hoort.
Toen raakte ik in gesprek met Bastiaan de Koning van Kajabi User Nederland en er ontstond een fijne samenwerking. Het is niet alleen fijn om iemand te kennen die ook helemaal aangaat op programma’s zoals Kajabi, want mensen wát kun je daar veel mee!
Via mijn eigen website en via Bastiaan stroomden de klanten naar mij toe.
Van Frustratie naar Flow:
Laat je Business Groeien!
Mijn reis begon dus met een pen op papier, groeide uit naar design en content, en bloeide volledig open met Kajabi. Net als een boom die stevig geworteld staat en zijn takken naar de hemel strekt, bouw ik met jou een solide online leeromgeving die blijft groeien.
Daarom koos ik ook mijn logo!
De stam van mijn boom – mijn helpende hand – zorgt voor een sterke, stabiele basis, zodat jij je kunt richten op wat écht belangrijk is: het delen van jouw kennis, het creëren van impact en het laten groeien van jouw bereik.
Geen frustratie meer, geen tijdrovende technische rompslomp. Alleen een soepele workflow en een online business die voor jou werkt in plaats van tegen je.
Klaar om je business te laten bloeien?
Laten we kennismaken en samen de volgende stap zetten!☕ Plan een afspraak en ontdek hoe ik jouw frustraties omzet in flow en groei!
6 feitjes over mij die je niet mag missen (of juist wel 😉)
Als Virtual Assistant met een technische én creatieve inslag, help ik ondernemers bij het bouwen en optimaliseren van hun online business. Of je nu een krachtige leeromgeving in Kajabi nodig hebt, een professionele website wilt neerzetten of pakkende content zoekt—ik zorg ervoor dat alles klopt.
Maar Esther is meer!
Dit zijn de gebieden waarin ik uitblink:
1️⃣ Cello & Piano = Muzikale Perfectie
Ik word wild van Chopin, Tsjaikovski, Rachmaninov en Camille Saint-Saëns, maar net zo goed van The Piano Guys en Hauser. Die diepe celloklanken en vloeiende pianomelodieën? Voor mij pure magie.
Het liefst componeer ik mijn teksten met hun muziek in mijn oren – alsof de woorden en noten samen een verhaal vertellen.
Denk aan een dramatische scène waarin iemand door de regen loopt… maar dan met een geniaal uitgedachte salespagina als eindresultaat.
Maar de muziek van nu? Draai ik ook hoor. Al lig ik wel onder een steen als je me vraagt naar de artiest van nu!
4️⃣ Technische talenten (of het gebrek eraan)
Ik weet alles over Kajabi en websites, maar vraag me niet hoe de droger werkt – dat is Jeroen’s ding geworden.
En eerlijk? Daar ben ik hem eeuwig dankbaar voor.
Want laten we eerlijk zijn: ik ben nooit echt het ‘huisvrouw-typetje’ geweest. Stofzuigen? Daar word ik een tikkeltje agressief van. Gelukkig gaat Jeroen dat beest moeiteloos te lijf én is hij ook nog eens een kei in de was.
Daarom ben ik maar wat blij dat we in deze tijd leven en niet in de wereld van Outlander (mijn favoriete serie). Geen handwas, geen schrobben op een wasbord en vooral: geen kruimeldief die me de kast uit aanstaart.
Maar laten we het huishouden toch een beetje in balans houden—ik laat echt niet álles aan hem over. Koken? Daar word ik dan weer wél blij van!
Gezonde kost, Italiaans, Indiase curry’s, Zuid-Afrikaanse Bobotie, maar ook gewoon bloemkool, wortels, sperziebonen—ik gooi het allemaal met liefde in de pan. En nee, geen ingewikkelde foodstyling, gewoon lekker eten zonder poespas. Daar ben ik te boers voor!
2️⃣ Salmiak-lolly’s, Kroepoek & Chocoladevlokken = Mijn Guilty Pleasures
Waar anderen chips en wijn kiezen, ga ik voor salmiak-lolly’s en kroepoek. Niet tegelijk hoor… meestal.
Maar dan is er chocolade. Specifieker: vlokken. Vooral vlak voordat ik een slok koffie neem. Geen boterham, geen schaaltje—gewoon als een bolletje in mijn hand. Pure perfectie.
Het resultaat? De pak vlokken van de AH reist standaard met mij mee. In mijn tas, in de auto, op mijn bureau. Altijd binnen handbereik. Prioriteiten, toch?
De rest? Houd ik een gezonde leefstijl op na. Gewoon de gulden sleutel 80/20! Twintig voor mijn guilty pleasures.
5️⃣ De auto met ingeklapte spiegels door mijn creatieve kermis
Ik rijd vaak met ingeklapte buitenspiegels. Waarom? Omdat onze tiende handse auto niet van dat luxe automatische inklapsysteem is voorzien en mijn man ze altijd handmatig inklapt. En ik? Ik vergeet ze weer open te klappen.
Oeps ... Niet handig. Vooral niet bij inparkeren.
Maar goed dat krijg je als je met je hoofd nog bij een website zit, terwijl je de auto in ‘Drive’ zet.
Ik zeg vaak: Mijn brein is een chaotische, creatieve kermis—maar dan zonder botsauto’s. Al voelt het soms wel zo.
Als het weer een op hol geslagen kermis is in dat creatieve brein van mij, werken de heren genoemd bij nummer 1 fantastisch. Chopin, Tsjaikovski, Rachmaninov, Camille Saint-Saëns, The Piano Guys en Hauser slepen me dan uit mijn chaos.
Ik ga van een herfststormpje naar een warme zomer—net als Vivaldi’s Vier Jaargetijden. Eerst een wervelwind aan ideeën en dan… rust. De perfecte balans om weer gefocust en strategisch aan de slag te gaan.
3️⃣ Een introvert in een extraverte verpakking
Ik ben sociaal, praat veel en lach én nies hard, maar om op te laden trek ik me al te graag terug in mijn eigen bubble. Dat betekent: tablet erbij en turen naar filmpjes waarin mensen rugzakken inpakken en tenten opzetten. In de kou. Voor de fun.
Misschien is dat ook waarom ik zo graag 1-op-1 werk als Virtual Assistant. Verstand op oneindig, Chopin in mijn oren en lekker aan de slag. Knippen en plakken voor volwassenen—maar dan strategisch en zonder lijmvingers.
En ja, over tenten opzetten? Ik hou écht wel van kamperen, maar dan wel in onze vouwwagen—met wat aangenamere temperaturen en zonder het risico op bevroren tenen.
6️⃣ Van modeontwerpster naar een stoffige naaimachine
Vroeger kon ik alles maken wat ik zag, nu staat mijn naaimachine uit 1876 (haha ... mijn oma was toen nog jong) onder een dikke laag stof.
Misschien moet ik het ooit weer oppakken... als ik het ooit rustig krijg.
Op dit moment heb ik het al te druk om een knoop aan een jas te zetten of die uitgescheurde naad te fixen.
Moet je nagaan: als kind droomde ik ervan om een eeneiige vijfling te hebben. Ik zag mezelf al als een geweldig huismoeke, alles onder controle, altijd een pot thee en versgebakken koekjes op tafel.
Nu besef ik: één kind, m'n man, hond Moos, mijn business, het sociale leven, yoga en zo, zijn al een fulltime job. En als ik dan toch een zeldzaam moment vrij heb? Dan kies ik eerder voor een kop koffie met een bolletje vlokken dan voor draad en naald.
Van creatieve chaos naar gestructureerd online succes
Bij mij is het glas niet half vol, ik weet waar de kraan is #Optimismemeteenpraktischetwist
Nu weet je iets meer over mij – mijn chaotische creativiteit, mijn liefde voor cello en piano, en mijn eeuwige strijd met stofzuigers en naaimachines. Maar belangrijker nog: je weet dat ik van aanpakken houd.
Klaar om jouw online business van frustratie naar flow te brengen? Of je nu een gestroomlijnde Kajabi-omgeving, strategische content & funnels of een sterke website nodig hebt—ik sta voor je klaar! Met mijn helpende hand neem ik de technische en creatieve rompslomp uit jouw handen, zodat jij je volledig kunt richten op waar je goed in bent.
Plan een kennismakingsgesprek en laten we samen ontdekken hoe we jouw ideeën omzetten in een soepel lopend online platform!